มันเคยเป็นเรื่องง่ายมาก หนังสือพิมพ์โทรทัศน์และวิทยุเป็นผู้ดำเนินการข่าวและธุรกิจต่างๆใช้การโฆษณาแบบดั้งเดิม
- ควบคู่กับกองบรรณาธิการเพื่อสร้างธุรกิจ ทั้งบรรณาธิการและโฆษณา ‘ทำงาน’ และไม่ค่อยมีครอสโอเวอร์ใด ๆ ระหว่างทั้งสอง
- ตอนนี้สื่อแบบดั้งเดิมถูกคุกคามโดยการรับรู้ฟรีสำหรับทุกสิ่งที่อินเทอร์เน็ตได้ส่งมอบนักข่าวพลเมือง ‘ตีเสมอทีวีและหนังสือพิมพ์จากห้องนอนหลังของพวกเขาและการโฆษณาดูเหมือนจะสูญเสียประสิทธิภาพในขณะที่ผู้ชมผู้อ่านและผู้ฟังหยุด ให้ความสนใจ
- นี่เป็นข่าวร้ายถ้าคุณเป็นร้านสื่อทั่วไปหรือธุรกิจทั่วไป แต่เป็นข่าวที่ดีถ้าคุณพร้อมที่จะก้าวเข้าสู่ธุรกิจข่าวอย่างน้อยก็ในแง่ของการกระจายข่าวเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ!
หากผู้คนไม่ตอบสนองต่อข้อความการขายอย่างกระตือรือร้นอีกต่อไปทุกคนยังคงให้ความสนใจในข้อมูลและข้อมูลมากขึ้นเรื่อย ๆ เกี่ยวกับ ‘สิ่งของ’
อินเทอร์เน็ตช่วยให้เราสามารถวิจัยผลิตภัณฑ์บริการและ บริษัทnauseam โฆษณาก่อนการตัดสินใจซื้อ ซึ่งหมายความว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะมีคุณสมบัติที่ดีขึ้นเมื่อพวกเขา (สุดท้าย) ติดต่อคุณเนื่องจากพวกเขาพบว่าส่วนใหญ่ของสิ่งที่พวกเขาต้องการรู้ และธุรกิจที่ได้รับรางวัลลูกค้าเหล่านี้เป็นธุรกิจที่มีข้อมูลมากที่สุดบนอินเทอร์เน็ตเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาทำ ข้อมูลนี้ – ในความหมายที่กว้างที่สุดของคำว่า – คือ ‘ข่าว’
ดังนั้นหากคุณอยู่ในตำแหน่งที่มีข่าวไม่มากนักเกี่ยวกับธุรกิจของคุณคุณจะแก้ไขสถานการณ์อย่างไร
- เริ่มบอกข่าวของคุณกับคนอื่น
วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำเช่นนี้คือการส่งจดหมายข่าวหรืออัปเดตทางอีเมล (อย่างน้อยเดือนละครั้ง) มันไม่สำคัญว่าคุณจะเรียกมันว่าอะไรตราบใดที่มันออกมาเป็นประจำและให้ข้อมูลเป็นหลักนั่นไม่ใช่แค่การขาย และถ้าคุณใส่ช่องลงทะเบียนบนเว็บไซต์ของคุณด้วยเหตุผลที่ดีพอว่าทำไมใคร ๆ ก็อยากได้รับจดหมายข่าวของคุณคุณสามารถเพิ่มรายชื่อของคุณได้
- เริ่มอัปเดตเว็บไซต์ของคุณด้วยข่าวนี้
เสิร์ชเอ็นจิ้นให้การดูแลเป็นพิเศษแก่เว็บไซต์ที่มีเนื้อหาจำนวนมากและ a) มีการอัปเดตเป็นประจำ คุณสามารถให้คะแนนทั้งสองครั้งได้โดยใส่บทความจดหมายข่าวของคุณเป็นข้อความแบบเต็มบนเว็บไซต์ของคุณทุกครั้งที่คุณส่ง
- เริ่มส่งข่าวนี้ไปยัง ‘สื่อ’
อย่าคาดหวังว่าจะได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจากการส่งข่าวประชาสัมพันธ์ไปยังหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นของคุณหรือไปยังสถานีโทรทัศน์ระดับชาติเว้นแต่ว่าคุณจะได้ทราบสาเหตุที่ร้านใดร้านหนึ่งเหล่านี้ต้องการเล่าเรื่องของคุณ ลองดูที่เรื่องราวของคุณและหาว่าสื่อใดที่จะชอบ สถานที่ที่ดีที่สุดอาจเป็นวารสารอุตสาหกรรมหรือนิตยสารหรือเว็บไซต์ผู้เชี่ยวชาญ
ความครอบคลุมเชิงบวกออนไลน์ใด ๆ จะไม่เพียง แต่ดึงดูดผู้คนมายังเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น แต่มันอาจสร้างลิงก์ขาเข้าซึ่งจะช่วยจัดอันดับเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์ของคุณ ออฟไลน์ที่ครอบคลุมในเชิงบวกใด ๆ จะนำพาผู้คนไปยังเว็บไซต์ของคุณ (ไม่ว่าจะระบุที่อยู่เว็บหรือไม่ก็ตาม) และจะยกระดับโปรไฟล์ของธุรกิจของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณาใด ๆ ก็ตาม
David Bateson เป็นหลักของการประชาสัมพันธ์ B2B และการบริการระดับมืออาชีพในบริสเบนและหน่วยงานประชาสัมพันธ์ Bateson Publicity เดวิดมีส่วนร่วมในการประชาสัมพันธ์และการประชาสัมพันธ์มานานกว่า 7 ปีหลังจากประสบความสำเร็จในอาชีพการขาย แม้ว่าเขาจะเคยทำงานให้กับ บริษัท ขนาดใหญ่ในช่วงเวลาของเขาประสบการณ์และความกระตือรือร้นของเขาก็อยู่ในกลุ่ม SME